Rozwój zawodowy

7 sposobów, aby uzyskać podstawowe zadania marketingu cyfrowego w 2020 roku


Zdobycie pierwszej pracy w marketingu cyfrowym na poziomie podstawowym może wydawać się trudnym wyzwaniem, zwłaszcza gdy nie masz za sobą żadnego doświadczenia zawodowego.

Przeglądając fora, strony z wiadomościami i posty na LinkedIn zobaczysz osoby narzekające na to, że kandydaci bez doświadczenia są kompletnie wkręceni na tym konkurencyjnym rynku pracy.

„Nie możesz znaleźć pracy bez doświadczenia i nie możesz zdobyć doświadczenia bez pracy.” Po prostu tak nie jest. Jest mnóstwo ludzi, którzy dostają świetną pracę w najlepszych firmach z bardzo małym „oficjalnym” doświadczeniem.

Wielką zaletą branży marketingu cyfrowego jest przyspieszające tempo zmian. Zupełnie nowe startupy, firmy SaaS i agencje cyfrowe pojawiają się każdego dnia, zmieniając sposób prowadzenia działalności i zakłócając tradycyjne ścieżki kariery (i potrzebę zaawansowanych stopni naukowych).

Luka w umiejętnościach marketingu cyfrowego jest realna.

Do 2020 r. Będzie 150 000 cyfrowych miejsc pracy i za mało specjalistów, aby je wypełnić.

Oto kolejny sekret: Możesz nauczyć się tych umiejętności marketingu cyfrowego bez konieczności posiadania drogiego wykształcenia.

Pomyśl o tym.

Czy uczelnie zajmują się np. Optymalizacją wyszukiwarek (SEO)? Zautomatyzowane kupowanie reklam? Jak prowadzić skuteczne kampanie płatnego wyszukiwania? Optymalizacja współczynnika konwersji? Wykorzystanie marketingu wpływowego?

Nie, nie są, ale kariera w jednej z tych dziedzin może dać ci sześciocyfrową pracę z zaledwie kilkuletnim doświadczeniem.

Jak więc dostać się do drzwi bez formalnego doświadczenia?

W jaki sposób uczysz się na tyle, aby znaleźć pracę w marketingu cyfrowym na poziomie podstawowym, aby móc zacząć wspinać się po drabinie korporacyjnej? W 2013 r. Właśnie to zrobiłem i nakreśliłem poniższe kroki, abyście również mogli.

„85% twojego finansowego sukcesu wynika z twojej osobowości i umiejętności komunikowania się, negocjowania i prowadzenia. Szokująco, tylko 15% wynika z wiedzy technicznej. ”- Carnegie Institute of Technology

Oto siedem sposobów na zdobycie pierwszej pracy w marketingu cyfrowym bez formalnego doświadczenia.

Uwaga: ten post zawiera link partnerski do Flexjobs. Ta firma płaci mi niewielką prowizję, jeśli zarejestrujesz się w ich usługach bez żadnych opłat. Jednak w pełni polecam je jako pierwszą stronę freelance, aby uzyskać prawdziwe wrażenia na wyciągnięcie ręki.

1. Zaufaj swoim umiejętnościom marketingu cyfrowego

Kiedy zaczynasz swoją karierę zawodową, możesz rozejrzeć się i porównać do swoich rówieśników - innych z większym doświadczeniem niż ty, lepszych ocen, większej liczby staży, większej liczby kontaktów - i możesz czuć się zniechęcony.

Nie wpadnij w tę pułapkę. Zacznij od myślenia o obfitości, zdając sobie sprawę, że istnieją tysiące okazji, które są gotowe do podjęcia. Krok pierwszy to nabrać pewności siebie.

Doświadczenie zawodowe, stopnie naukowe i fantazyjne staże nie mogą się równać z siłą twojej osobowości i umiejętnościami komunikacyjnymi.

Tak, firmy szukają trudne umiejętności i konkretną wiedzę zdobytą podczas szkolenia, ale umiejętności miękkie są jeszcze ważniejsze.

W rzeczywistości wszystkie siedem najważniejszych cech sukcesu w Google jest umiejętności miękkie: bycie dobrym trenerem; dobra komunikacja i słuchanie; posiadanie wglądu w innych (w tym o różnych wartościach i poglądach); posiadanie empatii i wspieranie współpracowników; bycie dobrym myślicielem krytycznym i rozwiązywaniem problemów; i możliwość nawiązywania połączeń między złożonymi pomysłami.

Po rozmowach z dziesiątkami rekruterów marketingu cyfrowego doszedłem do podstawowych wniosków na temat dwóch podstawowych rzeczy, o których menedżerowie ds. Rekrutacji chcą wiedzieć przed wysłaniem Ci oferty pracy:

  1. Jesteś dobrą osobą.

  2. Możesz wykonać pracę.

To takie proste.

Tak długo, jak potrafisz być przekonujący, nawiązać kontakt ze swoimi ankieterami i mieć w połowie przyzwoite CV, możesz dosłownie zdobyć pracę, którą chcesz.

I więcej dobrych wiadomości, nie ma ograniczeń co do liczby wywiadów, które możesz uzyskać. Możesz spróbować, spróbować i spróbować ponownie, a pierwszym kluczem do sukcesu jest pewność siebie.

2. Wybierz ścieżkę kariery marketingu cyfrowego

Zdecydowałeś więc, że chcesz rozpocząć karierę w marketingu cyfrowym. Zanim pójdziesz tą drogą, musisz dokładnie wiedzieć, czego chcesz od naszej kariery, zadając sobie następujące pytania:

  1. Co lubię robić?

  2. W czym jestem naprawdę dobry?

  3. Czy lepiej pracować samemu czy współpracować z innymi?

  4. Jakie umiejętności i zalety mam obecnie?

  5. Czy jestem bardziej kreatywny czy bardziej analityczny?

Istnieje wiele różnych dyscyplin marketingu cyfrowego, z których każda ma własną, niepowtarzalną ścieżkę kariery.

Chociaż nie możesz sobie pozwolić na zbyt wybredną aplikację podczas ubiegania się o pierwszą pracę, najbardziej satysfakcjonujące będzie dopasowanie twoich obecnych zainteresowań i mocnych stron do dyscypliny marketingu cyfrowego, którą lubisz.

Typowym zadaniem marketingu cyfrowego na poziomie podstawowym jest Specjalista ds. Marketingu cyfrowego, czyli osoba, która pomaga w optymalizacji wyszukiwarek (SEO), wyszukiwaniu płatnym, marketingu treści, optymalizacji współczynnika konwersji, marketingu w mediach społecznościowych i nie tylko.

Te role są wieloaspektowe i aby odnieść sukces, musisz mieć doświadczenie w wielu dyscyplinach. Przyjęcie tej roli jest fantastycznym sposobem na rozpoczęcie kariery; przyspieszy praktyczną naukę i przyspieszy rozwój kariery.

Chociaż rola jest wieloaspektowa, powinieneś skoncentrować się na 2-3 wysoce wyspecjalizowanych dyscyplinach, aby opowiedzieć swoją historię w CV i zwiększyć potencjalne zarobki.

Poniżej wymieniłem niektóre z najbardziej pożądanych umiejętności marketingu cyfrowego i związane z nimi narzędzia, których powinieneś nauczyć się je opanowywać.

Google dogłębnie każdą dyscyplinę i zdecyduj, które 2-3 opcje wydają się najbardziej interesujące dla Ciebie.

  1. Marketing treści - WordPress, wtyczka Yoast SEO,

  2. Analityka cyfrowa - Google Analytics, Adobe Analytics, Optimizely

  3. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) - Moz, Ahrefs, SEM Rush, Google Search Console

  4. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) - Google AdWords, Bing Ads

  5. Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) - Optymalnie, Google Tag Manager, Craft

  6. Marketing mediów społecznościowych - Reklamy na Facebooku, reklamy na Twitterze, reklamy na LinkedIn, Hootsuite

  7. Marketing afiliacyjny - CJ Conversant, Impact Radius

  8. Automatyzacja marketingu - Marketo, Pardot, Bronto,

  9. Marketing e-mailowy - Mailchimp, Constant Contact, AWeber

  10. Tworzenie stron internetowych - WordPress, Magento, Joomla, Drupal

  11. Zarządzanie projektem - JIRA, Basecamp, Timeforce, Trello

Oprócz tej listy nie zapomnij o dobrym staromodnym programie Microsoft Excel, Outlook, PowerPoint i Word. Nadal mają kluczowe znaczenie w każdym zadaniu marketingu cyfrowego i są używane codziennie.

3. Naucz się podstaw z kursów marketingu cyfrowego

Kiedy już zdecydujesz się na kilka dyscyplin, które chcesz dodać do swojego CV, czas zacząć się uczyć!

Wspaniałą rzeczą w marketingu cyfrowym jest to, że jest tak wiele różnych wolny kursy certyfikacyjne, które możesz podjąć, które będą świetnie wyglądać w Twoim CV. Oprócz wszystkich bezpłatnych kursów certyfikacyjnych jest ich ponad 55 000 kursy marketingowe na Udemy, 2000+ na Coursera i 6200+ na samym LinkedIn Learning.

Poniżej wymieniłem moje ulubione kursy, które powinieneś podjąć, aby poprawić swoje umiejętności marketingu cyfrowego (zaktualizowano w październiku 2018 r.). Pamiętaj, że wziąłem udział w każdym z tych kursów, polecam je w pełni i wiele z nich pomogło mi znaleźć pierwszą pracę w marketingu cyfrowym.

Google Academy for Ads (bezpłatna certyfikacja). Jest to kurs nr 1, który pomógł mi znaleźć pierwszą pracę w 2013 roku. Dzięki bezpłatnemu szkoleniu Google dowiesz się wszystkiego o reklamach typu Pay-Per-Click w sieciach wyszukiwania, reklamowej i zakupowej AdWords.

Ponadto otrzymasz legalny certyfikat, który możesz dodać do swojego profilu LinkedIn i CV. Uwaga: Wiele podstawowych zadań marketingu cyfrowego będzie wymagało tego certyfikatu.

Akademia Google Analytics (bezpłatna certyfikacja). Nawet nie myśl o ubieganiu się o pracę w marketingu cyfrowym bez dobrego zrozumienia Google Analytics. To bezpłatne szkolenie uczy zarówno początkujących, jak i doświadczonych użytkowników, jak zwiększyć obecność w Internecie dzięki inteligentnym narzędziom do śledzenia danych i analityki internetowej.

Analiza danych stanowi sedno marketingu cyfrowego; nie możesz podejmować świadomych decyzji bez zrozumienia zachowania użytkownika. Kurs wymaga obejrzenia.

HubSpot Inbound Marketing (bezpłatna certyfikacja). Ten darmowy kurs obejmuje podstawy marketingu przychodzącego - przyciąganie klientów, przyciąganie potencjalnych klientów, tworzenie angażujących stron docelowych, pisanie silnych wezwań do działania i powiększanie grona odbiorców.

Ten kurs powinien być wymagany dla wszystkich sprzedawców cyfrowych.

Akredytacja Bing Ads (bezpłatna certyfikacja). Ta często zapomniana (ale bardzo ważna) wyszukiwarka oferuje również bezpłatny kurs certyfikacyjny.

Podobnie jak Google AdWords w interfejsie użytkownika i implementacji, Bing Ads jest świetnym narzędziem do zapoznania się i pomoże Ci wyróżnić się z paczki podczas ubiegania się o role marketingowe w wyszukiwarkach.

Plan Facebooka (do wzięcia za darmo, ale płatna certyfikacja). Kurs zapewnia biegłość na poziomie zaawansowanym w reklamach na Facebooku i Instagramie.

Jest to konieczne, jeśli chcesz dostać się do marketingu w mediach społecznościowych, uczyć się Power Editor i rozwijać firmy za pośrednictwem Facebooka i Instagrama.

Akademia Hootsuite (bezpłatna certyfikacja). Dzięki Hootsuite możesz zdobywać uznane w branży certyfikaty mediów społecznościowych, które pomogą Ci wyróżnić się z tłumu podczas ubiegania się o pracę w mediach społecznościowych.

Dowiesz się, jak zaangażować odbiorców mediów społecznościowych, automatyzować posty, współpracować w zakresie treści i poprawić obecność swojej firmy w Internecie.

Nie jest to w żadnym razie wyczerpująca lista, ale pracując nad tymi kursami, możesz uzyskać sześć profesjonalnych certyfikatów marketingu cyfrowego dla swojego CV i zaimponować następnemu kierownikowi ds. Zatrudnienia.

Głównym powodem, dla którego zostałem zatrudniony do pracy w podstawowym marketingu cyfrowym, nie było moje doświadczenie zawodowe, ale ponieważ miałem certyfikat Google AdWords, Google Analytics, Bing Ads, Hubspot i Facebook Ads.

4. Rozpocznij marketing cyfrowy jako Freelancer

Przed złożeniem podania o pierwszą profesjonalną pracę w marketingu cyfrowym warto przetestować nową wiedzę i rozpocząć praktyczną pracę.

Ponieważ dopiero zaczynasz, nie powinieneś koncentrować się na zarabianiu pieniędzy, ale na pomaganiu ludziom w zwiększeniu ich obecności w Internecie i zdobywaniu cennego doświadczenia w budowaniu swojego portfolio.

Czy znasz właścicieli małych firm, którym możesz pomóc? Większość małych i średnich firm nie jest dobrze zaznajomiona z marketingiem cyfrowym i może znacznie skorzystać z nowej wiedzy.

Może stary przyjaciel ma lokalną restaurację i nie ma obecności w mediach społecznościowych. Skonfiguruj je za pomocą reklam na Facebooku.

A może członek rodziny jest właścicielem zakładu fryzjerskiego, ale nie można go znaleźć w Google. Użyj swoich nowych kotletów SEO, aby im pomóc. Może dostaniesz darmową kolację lub strzyżenie poza umową.

Tak czy inaczej, jeśli śledzisz ROI i stosujesz rozsądne strategie, pomagasz lokalnym firmom, budujesz portfolio marketingu cyfrowego i uczysz się cennych umiejętności.

Gdy minęło trochę czasu, a wszyscy w bloku i ich matka pytają o twoje usługi, możesz zacząć zarabiać za swoje wysiłki.

Wskocz na niezależne strony, takie jak FlexJobs i załóż konto freelancer.

Po pierwsze, zapełnij swój nowy profil portfelem pracy, którą tak niesamowicie wykonałeś za darmo. Ta treść wzmocni Twoją wiarygodność i zwiększy zainteresowanie twoją pracą. Po drugie, ustaw stawki freelancerów być konkurencyjnym na rynku.

Zaprezentuj platformy, na których jesteś biegły, takie jak Google AdWords lub Analytics.

Wreszcie, wyostrz swoją osobistą markę, nawiąż kontakt z innymi freelancerami i skontaktuj się z tymi, którzy szukają cyfrowej pomocy marketingowej. Po podpisaniu niektórych umów będziesz mieć jeszcze więcej pracy do dodania do swojego portfela.

Spróbuj współpracować z silnymi markami i firmami, które możesz dodać do swojego CV. To nie jest „oficjalne” doświadczenie zawodowe, ale w zasadzie jest równie dobre. To wielka zaleta marketingu cyfrowego - jeśli potrafisz pokazać wyniki, twoje pochodzenie nic nie znaczy.

Po zdobyciu doświadczenia w pracy na własny rachunek, dodaj niesamowite firmy, dla których byłeś freelancerem do swojego portfolio, CV i profilu LinkedIn. OK, jesteś gotowy.

Masz teraz wystarczające doświadczenie, aby zdobyć pierwszą „oficjalną” pracę w marketingu cyfrowym.

5. Przygotuj się do pierwszego wywiadu z zakresu marketingu cyfrowego

Po ukończeniu kursów marketingu cyfrowego, pomocy w budowaniu kontaktów online i rozpoczęciu pracy jako freelancer, jesteś teraz gotowy na wielkie ligi.

Czas przygotować się do pierwszego wywiadu z zakresu marketingu cyfrowego.

Ben Franklin powiedział: „Jeśli nie planujesz, planujesz ponieść porażkę”.

Podczas rozmowy kwalifikacyjnej chodzi o planowanie z wyprzedzeniem. Im bardziej komfortowo czujesz się ze sobą, z doświadczeniem i nowymi umiejętnościami marketingu cyfrowego, tym większe szanse na znalezienie pracy.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci odnieść sukces w pierwszej rozmowie kwalifikacyjnej z zakresu marketingu cyfrowego:

Zanurz się głęboko w firmie. Powinieneś w pełni zrozumieć historię firmy, CEO i zespół wykonawczy, podstawowe wartości oraz bieżącą sytuację finansową, aby pokazać, że odrobiłeś pracę domową.

Dodano punkty, jeśli spojrzysz na ich cyfrową strategię marketingową i znajdziesz strategie, które można zastosować, które zastosujesz pierwszego dnia.

Dopasuj swoje CV do roli. Twoje CV należy traktować jako żywy, oddychający dokument. Twoje główne punkty i doświadczenie powinny zostać zmienione, aby zmaksymalizować wpływ na obecną rolę, do której aplikujesz.

To nie kłamstwo, to tylko dodanie selektywnych prawd, aby się wyróżnić.

Przygotuj się na pytania sytuacyjne. Są to klasyczne pytania „opowiedz mi o czasie, kiedy” i „co byś zrobił, gdyby”.

Zapisz je i ćwicz, bo mają cię zaskoczyć. Te pytania są przez wielu niespokojne i naprawdę wyróżnisz się, jeśli zdobędziesz odpowiedzi. Możesz zatrudnić Technika STAR przekazać kierownikowi ds. zatrudnienia Sytuacja, Zadanie, Akcja, i Wynik które pojawiły się, abyś pokazał swoją wartość i był szybkim myślicielem.

Sprawdź te 20 pytań do wywiadu sytuacyjnego i jak odpowiedzieć na nie, aby uzyskać dodatkową pomoc.

Przygotuj się na cyfrową ocenę marketingową. Moja pierwsza praca w marketingu cyfrowym na poziomie podstawowym wymagała interaktywnej oceny.

Instrukcje zostały dostarczone w formacie PDF i musiałem: skonfigurować kampanię PPC z odpowiednią grupą reklam i organizacją słów kluczowych, edytować HTML i CSS na stronie docelowej oraz skonfigurować kilka kont w Narzędziach Google dla webmasterów (obecnie Google Search Console) .

Oceny te są dość powszechne i wspaniałą rzeczą w nich jest to, że masz czas na ich samodzielne wykonanie (zwykle 2-7 dni), a jeśli nie możesz czegoś wymyślić, po prostu Google to (jak w prawdziwym życiu).

6. Negocjowanie wynagrodzenia podstawowego

Powiedzmy, że zmiażdżyłeś wywiad, a firma wraca z ofertą: pełnoetatowa rola, 401 tys. Płatnego urlopu, całe dziewięć jardów.

Twoje oczy błyszczą z podniecenia, gdy w końcu znalazłeś pierwszą pracę w marketingu cyfrowym. Twoje marzenia się spełniają! Już planujesz, jakie zdjęcia dodać do biurka, jesz lunch z szefem, wytyczasz wskazówki dojazdu do biura, co będziesz nosić pierwszego dnia.

Poczekaj chwilę.

Największym błędem, jaki możesz popełnić, jest zaakceptowanie tej wstępnej oferty na stanowisko podstawowe.

Jasne, to niesamowite, że firma chce ciebie i może to być twój pierwszy raz, kiedy otrzymujesz formalną ofertę, ale musisz pozwolić, by emocje ucichły i dotarły do ​​prawdziwego biznesu.

Pierwsza oferta nigdy nie jest najlepszą ofertą. Powtórz to ze mną: pierwsza oferta nigdy nie jest najlepszą ofertą.

W przypadku mojej pierwszej pracy w marketingu cyfrowym zaakceptowałem wstępną ofertę 42 000 USD, kiedy z łatwością mogłem uzyskać 52 000 USD.

Po przejściu do kilku nowych firm przez lata, teraz zarabiam ponad dwa razy więcej, ale patrząc wstecz, mogłem szybciej przyspieszyć karierę dzięki prostym negocjacjom.

Stawianie stopy w drzwiach i zdobywanie doświadczenia jest czynnikiem numer jeden, ale twoja pierwsza pensja stanowi podstawę dla przyszłych lat, więc upewnij się, że znasz swoją wartość.

Użyj narzędzia do szacowania wynagrodzeń, takiego jak Wynagrodzenie LinkedIn aby zobaczyć, jakie firmy płacą za pozycje takie jak Twoja w Twoim obecnym mieście.

Według narzędzi wynagrodzeń Specjalista ds. Marketingu cyfrowego w Stanach Zjednoczonych powinien zarabiać średnio 50 000 USD rocznie - nie zadowalaj się niczym innym. Śledź te wskazówki dotyczące negocjacji płacowych a będziesz zarabiać więcej od samego początku swojej kariery marketingu cyfrowego.

7. Nadszedł czas, aby wprowadzić pracę marketingu cyfrowego

Jeśli zrobiłeś te kroki, zrobiłeś to! Zdobyłeś swoją pierwszą pracę w marketingu cyfrowym i jesteś teraz w stanie wykuć własne przeznaczenie.

Podsumowując: bez formalnego doświadczenia, po prostu nauczyłeś się marketingu cyfrowego. Zacząłeś od darmowych kursów certyfikacyjnych online, a następnie zdobyłeś doświadczenie w pracy z osobistymi kontaktami.

Następnie freelanced z witryną taką jak Flexjobs i zaczął zarabiać prawdziwe pieniądze.

Wreszcie, wykorzystałeś swoje doświadczenie freelancerów w swojej pierwszej pracy na pełen etat.

Tutaj zaczyna się ekscytująco.

Korzystając z tego doświadczenia podstawowego, wystarczy wykonać kilka strategicznych skoków na nowe stanowiska, a otrzymasz sześciocyfrowe wynagrodzenie, którego zawsze chciałeś (w ciągu zaledwie 2-3 lat bez formalnego wykształcenia, staże lub niezbędne połączenia).

Nie wspominając o tym, że przyspieszysz naukę, zdobędziesz nieocenione praktyczne doświadczenie i nawiążesz kontakty z innymi w swojej branży.

Więc co Cię powstrzymuje?

Dalsza lektura na stronie: Aby poszerzyć swoją wiedzę na temat marketingu cyfrowego, sprawdź mój przewodnik na jak założyć blog w tym roku i inne najlepsze sposoby Zarób pieniądze online.